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活动精彩回顾 || 郭沛源:520从线上到线下 美好生活不会不请自来

时间:2019-07-31 10:40来源:企业公民委员会 作者:秘书处 点击:
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6月25日,“2019第四届中国企业公民责任品牌峰会”在北京召开,本届峰会以“用行动诠释责任•以创新塑造品牌”为主题,来自相关政府部门领导、专家学者、企业家和企业代表、社会组织和媒体代表共聚一堂,围绕责任品牌建设的发展驱动、战略规划、创新实践和经验成果进行深度交流和探讨。

为让更多的关注者了解此次峰会,现将峰会的嘉宾致辞及演讲与大家分享,希望专家的见解或观点能与您产生新的碰撞。

 

 

2019第四届中国企业公民责任品牌峰会

嘉宾演讲


 

郭沛源

商道纵横创始人兼总经理


商道纵横是第三年和企业公民委员会、腾讯公益基金会共同来主办这个品牌峰会,我谨代表商道纵横作为一个联合主办方,欢迎大家的到来,济济一堂,来了很多人,企业公民委员会做了大量的工作。


我简短介绍一下今年520的状况。


我相信大家在座的很多人都听说520社会责任日了,我们是从2017年的时候最早发起520社会责任日这样的一个倡议,满打满算已经三年了,今年5月20号是我们发起这项活动的第三年。


这个源头简单来说我觉得是我们跟玫瑰花展开了竞争,因为在座的各位都很深刻地感觉到,每年到了520,商家营销的概念主要还是玫瑰花,我们的观点就是玫瑰花太多了,讲社会责任的太少了,以至于刚才钱老师都说了,很多MBA的学生觉得我本来不想上这个课,因为这个课很容易混学分就来了,有很多误解。也因为这样,我觉得我们作为从业者,有责任,让这个行业能够被社会更多地认知。


当然社会责任有很多方面,从刚才各位嘉宾的介绍当中,我们可以从学术、技术、传播甚至产品创新等等各种角度去分析、去看,这也是我觉得我们去传播社会责任日的一个重点,也是一个难点。我们很容易作为业界人士把它讲得太专了。520其实更希望能够下沉,能够把它变得更科普化,让大家很容易去理解520是什么。就像我跟我的同事说,你很容易用一两句话跟你妈说清楚你在我们公司是干什么的,他们觉得现在解释起来很费事,不一定那么容易能解释得通,这个也是我想我们的一个重点,把社会责任科普化。


今年做了一些什么样的工作呢?和往年一样,我们首先做的是线上的一些推广,特别是借助和微公益平台一起,也是跟企业公民委员会等等合作伙伴一起,在微公益上面继续发起这个话题。这个话题是从去年发起的,去年我还写了一篇文章来总结这个事,我说从13个人到1300万,结果今年一开始的时候我觉得1300万翻番应该2600万差不多,520当天大概是在六七千万,大概一个礼拜之后就已经破了一个亿的阅读量,话题讨论应该也是在数百万的讨论,这说明大家开始关注到这个了。


关注的动机可能不同,比如说我们注意到其实小鲜肉是很带流量的,所以其实去年我还跟同事讨论到一个话题,SDG这个话题到了综艺节目快男里面是个什么现象?我觉得是个好的现象,它吸引了更多的年轻群体,去关注这个话题。等这些年轻群体成为MBA、EMBA的时候,他可能会知道这是个什么事情,至少有那么一个概念。


所以我觉得不管他关注的动机是怎样的,至少我们把信息送递到了。


另外我们做了一些落地的工作,这是我们在北京市朝阳门内银河SOHO,我们在广场上一起做了线下的启动仪式。这个线下是指520线下市集的启动仪式,就在520当天我们做了启动会,我们的合作伙伴包括刘会长也都在照片里头,右上角的图片是我们市集的一些情况。


为了便于更多的人可以去购买我们把它定义成网联商品,我们开了一个线上的市集,可以在线上直接去采购。但是什么样的产品能够成为我们520市集上的产品呢?520倡导的是社会责任,这上面的一些产品都是经过我们精挑细选的,能够反映可持续发展设计理念、生产理念的产品,我们才会把它放到市集上。包括在座的各位提到的优可丝的一些产品,还有零慧秘书长提到的友成做扶贫的相关的一些农产品,我们都会放到这个平台上和线下的市集里。


除了北京以外,我们在上海的静安区的嘉里中心广场也做了为期三四天的市集,在北京是一周。


总的来说,在各方的支持下,我们今年的影响力,又往前迈了一步。我们现在也在做复盘,觉得如果说今年和往年有什么区别的话,我想今年确实有一个新的区别是把它落地了。因为过去两年我们更在意的是让大家知道这个事情,大量通过媒体、通过互联网、通过微博、新媒体等等,让更多的人获得520这个信息。但是我们今年是希望不仅仅知道,你知道了以后你还可以有所行动。所以我们一直在做的对标分析,就是三月底的地球一小时行动,因为通常他们办完活动之后,我们就开始筹备520活动。每年我们都在跟同事说,我们需要所有人都能举手就去做的事情。


后来我们想到了这样的一个线下市集和线上市集,这样你随手就可以去做的,你买一个蜂蜜,这个蜂蜜可以在商场买,也可以在市集里买,在市集里头买下来的产品是有更多的内涵的,所以这是我们今年在这个项目上所带来的一些创新,就是希望大家能够看到520之后,不仅仅是说出来,还可以做到。


那么这个意义我觉得是挺重大的,因为我在520当天写了一篇文章发表在每日经济新闻,因为他们也是我们今年活动的一个战略合作伙伴,也是我们这个市集的一个联合的主办。那么我写了一篇文章的题目叫《美好生活不会不请自来》,美好生活是需要所有人都努力的,其中包括每一个个体。在我那篇文章当中就讲了每一个个体的力量是有价值的,我们总觉得每个个体只是个体,但是每个个体在我们的社会、我们的生活,特别是在经济生活当中,其实扮演着很不一样的角色。任何一个人在不同的场景底下,你可能会变成消费者,你也可能会变成求职者,同时你也可能会变成投资人、投资着,哪怕你存钱到银行,在市场上买基金、股票也是个人的投资者。任何一个所谓的公众都有三个角色在里头的,这三个角色都是你可以用脚投票的权利,都是你可以发挥用脚投票的作用的。


我们的线下市集其实发挥的就是大家作为公众、作为消费者,你可以选择一些有社会责任感的产品来做消费,那么未来如果我们再进一步往前想象的话,也可能是具有社会责任感的这些公众,你也可以把社会责任作为你选择求职的一个标签、一个参考,可以作为你投资甚至存钱到银行的一个参考。大家不要觉得这个是天方夜谭,事实上在今年年初,在澳大利亚有一家银行专门开设了一个经过认证的绿色存款账号,在这个绿色存款账号底下,你只要承诺把钱存在这个账号,银行会承诺把你的钱投放到绿色的项目上。银行就是吸收存款再贷出去,这个账号它会保证贷出去的这些钱都是投到绿色环保的企业,就是形成一个价值闭环,这就是我们最希望通过520能够达成的一个事情,就是能够让社会责任变得有价值,责任能够创造价值,而且这个价值是能够很符合逻辑地去变现的,这是我们在今年想倡导的一个核心的东西。


展望未来,今年是2019年,明年是2020年,我们未来一年还会打算做什么呢?我们初步的想法是至少有两个:1,能够进一步下沉,我们现在做的活动可能还是北京和上海,我们下一步的活动希望能够辐射到更多的地方,可能下半年开始我们会在一些地方去筹建520的创委会。2,践行,我们在想如何把社会责任,公众的行为、企业的行为能够联系在一起,这样才让大家看到社会责任可能不仅仅是应该这么做,而是为了你自己,你这么做了,你还会有更好的社会效益和经济效益,这样的话企业才会有更大的积极性去做这个事情。所以这是我们想做的第二个事情,能够把520更多往践行的方向去落地。


一路走来非常感谢再在的很多伙伴的支持,我们也希望在未来520社会责任日这个倡议,能够得到在座的更多的积极的参与和支持,希望有一天能够在某个地方、某个省或者有可能的话在全国把520真正当做一个官方认可的社会责任日,我想这对我们整个中国的社会责任的发展事业,企业公民的这个事业,应该是一个莫大的支持。


谢谢大家。

 

(责任编辑:企业公民)
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