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活动精彩回顾||沙发论坛:用行动诠释责任 以创新塑造品牌(二)

时间:2019-08-05 14:19来源:未知 作者:企业公民 点击:
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    6月25日,“2019第四届中国企业公民责任品牌峰会”在北京召开,本届峰会以“用行动诠释责任•以创新塑造品牌”为主题,来自相关政府部门领导、专家学者、企业家和企业代表、社会组织和媒体代表共聚一堂,围绕责任品牌建设的发展驱动、战略规划、创新实践和经验成果进行深度交流和探讨。

     为让更多的关注者了解此次峰会,现将峰会的论坛嘉宾对话与大家分享,希望专家的见解或观点能与您产生新的碰撞。

   

2019第四届中国企业公民责任品牌峰会

沙发论坛精彩回顾


  

主 持 人:张少平  中国社联企业公民委员会副会长兼总干事

嘉    宾:周家义  中国电建集团国际工程有限公司副总经理

              薄一玮  拜耳(中国)企业社会责任和品牌管理专员        

              章尚周  广州王老吉大健康有限公司公共事务部经理

              王艳松  七代志小镇(北京)科技有限公司高级副总裁

              李   丽  对外经贸大学技术性贸易措施研究中心主任

 

张少平七代志作为以先进科技、社会责任推动消费扶贫与乡村振兴的创新企业,请问王总,七代志在企业公民责任品牌方面做了哪些工作?

王艳松我认为企业在强调社会责任的时候,可以换一个角度去思考。我们的创始人吴福顺总经理很多年参与了很多慈善、扶贫等公益工作,积累了很多的实践和经历,并思考如何让企业履行社会责任能够真正可持续,真正地授人以渔。企业应该看到社会责任代表一些社会需求,社会需求对企业来讲实际上是一个机会,企业应该抓住这个机会,不只是泛泛地做慈善、做公益,而是应该以自身的特色去承担相应的社会责任。

在经营发展和履责中,我们深入到一些扶贫地区,发现这些地区有非常好的农产品,实际缺失的是没有真正具有社会责任感的人来到乡村,帮助从最早的种植到加工,再到有效的物流,最终送到客户或者直接的消费者手中,大多数消费者其实特别希望能够享受来自偏远地区最有特色的农产品。所以,我们寻找一批在这个行业当中相对经验丰富的一些人,围绕贫困的农产品,他们的难点、痛点,提出了全产业链的解决方案。我个人之前接触过养殖行业,中国当时没有一套养殖行业的食品安全标准,我们就与大企业终端技术合作,把具有150年历史的丹麦养殖行业类似的相当于QS认证的标准引进来,制定中国的养殖行业标准。我们在做这些工作的时候,就已经赢得了行业的信任,最终产品才能够得到保障,负责任的品牌也随之逐步树立起来。

我从事食品行业将近二十年,对食品安全、食品加工、食品机械检验等标准有一些基础的了解。七代志有一个“晨晓”品牌,原来是一个小的作坊,在当地用传统的方式手工制作果干,虽然产品非常好,但他们缺乏系统管理和标准流程,已经濒临倒闭,马上就要放弃了。在七代志团队的帮助下,他们在采用相对封闭的作业区间,形成标准化加工,保障了食品安全,并通过我们的销售平台,直接可以达到消费者手里。今年,从原来不到十几万发展到预计达到150万的销量。小品牌在我们的平台上逐步形成规模,希望未来七代志能孵化更多的负责任品牌。

我们联合京东,加强七代志农产品物流环节,实现物流成本更低,保障基础标准,形成农业基本的产、动、销平台有机联动。

当然,七代志若想形成规模化,还要面临很多问题,需要利用更好的信息化手段,在种植、养殖、加工、物流、销售等环节,形成电子化、信息化的管理平台,才能提高电商的整体效率。现在,我们初步开发的一些管理信息平台,逐步打通全产业链,让产业、数字、信息相通,使中国的农业发展更高速、高效、规模化持续发展,让更多小品牌成为大品牌,大品牌成为著名的品牌。

对于七代志来讲,我们在承担企业公民社会责任的同时,发现更好的商机,帮助并扶持更多的贫困地区创造出更好的责任品牌。谢谢!

张少平:七代志团队,将在大企业工作时积累的经验运用到创新企业上,并且把社会责任和科学技术创新融在一起,推动责任品牌和精准扶贫同步发展。

   

张少平:四位企业负责人,分别阐述了对企业公民责任品牌的一些理解和认知,分享了经验和案例。李丽老师您作为中国企业社会责任智库学术委员和企业公民责任品牌领域的专家,请您对他们表述进行分析和点评。

李丽:非常感谢有这个机会和几位嘉宾进行交流探讨。听了几位企业负责人的发言,我觉得我的想法与他们非常相似,而且认知上基本形成共识,就是把责任和品牌相连接,通过责任来提升品牌价值。

今年峰会的主题是“用行动诠释责任,以创新塑造品牌”,我认为非常符合当前企业公民责任品牌的发展趋势,这一主题鲜明地指出企业社会责任是靠实际行动来践行,责任品牌更需要不断地创新方可逐步提升。

在一个开放型的国际经济形势下,我们面临的竞争已经从过去的市场竞争转向了价值竞争,价值竞争虽然不能完全替代市场竞争,因为市场毕竟占主导地位。但是,价值在竞争中的地位越来越突出。

周总讲到的中国电建的项目最终印到了所在国货币上、印到了邮票上,这是非常好的责任品牌的一个体现,给我的印象非常深刻。

薄总讲的对于人类、对于植物和动物的关注,其实这就是像拜耳这样跟健康安全相关的企业非常重要的责任。拜尔的产品会对人产生的影响,拜耳在生产过程中,可能对植物、动物产生的一些影响,我觉得关注这方面的问题对于责任品牌的价值特别重要。

章总讲很多有意思的履责实践,但是我印象最深刻的是王老吉和贵州合作开发新产品的案例,特别是作为百年老字号企业,利用专业的技术,一方面帮助贵州扶贫体现你们的价值,另一方面通过产业的合作或者地方的合作,提升你们的价值,我相信未来一定也是有商业价值在里面体现。如果我们能够将社会责任和商业价值结合在一起,我认为这是我们最希望能看到的。

我特别赞同七代志王总的观点,我们在讲社会责任或者责任品牌的时候,经常会有企业说我们已经承担了很多责任,还要承担其他的责任吗?我一直有这样的观点,责任是什么?最主要是两点,识别并防范风险,发现并抓住机遇。腾讯公益慈善基金会傅剑锋副秘书长刚才谈到,腾讯这么多年没有犯太大的错,没有出太大的问题,非常重要的一点就是坚持做正确的事情,或者说善良。社会责任其实也是这样子的,当你去识别出风险的时候,你就可以减少风险的发生。当我们识别出在扶贫过程中,企业遇到的问题是什么?企业需要哪些帮助?然后我们通过专业化的服务,来给这些企业提供帮助,实现多方共赢,既提升了服务对象的品牌价值,也提升了自身的品牌价值,这就是我们在新时代实现企业公民责任品牌建设的很好的案例。

张少平每次听到李丽老师精辟分析和精彩点评,都是一次思想境界的升华。通过李丽老师要言不繁,切中肯綮地阐释,让我们更清晰地明白,打造一个负责任的品牌,对于企业履行社会责任是何其的重要。

   

张少平聆听了几位企业负责人和李丽老师从不同视角对“用行动诠释责任,以创新塑造品牌”的解读和阐述,我们受益匪浅,意犹未尽。因为,不同的企业,发展方向不同。所以,企业公民责任品牌的价值,也会有不同的体现。但是,我们的目标是一致的,那就是企业自觉履行社会责任,打造有价值的责任品牌,争做“优秀企业公民”。时间有限,思想无穷。关于“用行动诠释责任,以创新塑造品牌”的研讨和思考,暂时告一段落,会后大家可以尽情地深入沟通交流。

 

 

 

(责任编辑:企业公民)
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